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<洋小慢xo香水白兰地品牌发布会>

白兰地市场：留给“有准备”的人

原创 鼎和国际 肇庆市宏强酒厂 2019-08-14

三、白兰地品牌商在营销上应考虑的策略性问题

1.建立品牌效应。当前市场中销售的白兰地酒种类品牌十分繁多。但是还没有较为---的国产品牌，存在---的品牌张力不足的问题。

品牌对于任何一款产品来说都是形象代表的符号，消费者看到品牌的反应是联想到品牌所对应的品牌是什么，喝这个品牌的酒意味着什么。

对于一件白兰地商品来说，没有品牌便不会有品牌效应，从而很难在消费者心中形成---的---，并吸引忠实的消费者。

2.产品诉求的明确性。品牌商若是想让品牌在市场获得的市场份额，定位一定要明确。针对不同的人群，推出不同的产品，满足不同层次不同人群的需求。以消费者的诉求为品牌诉求，以消费者的审美为品牌审美。

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3.中低端品牌将迎来市场机遇。白兰地有人马轩三分天下，但中低端目前正处于乱军混战的时候，目前无论是国产还是进口中低端白兰地品牌，都没有真正形成确定的格局，大家都有机会。

真正有品质基础和背书功能---的品牌目前依然还在孕育之中。

机遇永远都垂青于有准备的人，白兰地也正面临着发展的---机遇。消费升级下的多元需求是白兰地未来成长空间的重要基础，的人口众多，市场庞大，消费的多样性依然能够成就出---。

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---带货---背后：电商直播已成千亿蓝海，平台掀起新一轮变现战

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公众号、小程序，

bat打响新一轮“电商化之战”

作为重要变现方式之一的电商，借助直播顺利---，背后有着高转化率的流量，是收益---的商业模式主流，有着更长的红利期。这自然使其成为各方势力争抢的重点。

5月16日，据亿邦动力网消息称，同属---系的拼多多与快手已达成合作，商家将可接入快手---资源做商品直播推广。这种“内容平台+电商平台”的全新合作模式，双方放大自身优势，达到利益化。

---于下沉市场的快手，上架的电商产品与快手的用户属性不谋而合。而这一点恰好符合拼多多用户群体的消费习惯。同时，双方互补对方的需求：拼多多为快手对接了商家，快手为拼多多带来了新的流量增长和带货能力。

此外，---在对接公众号的直播电商方面，目前看来表现略落后，尚未制造出小---，未来仍是挑战重重。

而另外阵营的---系也是不断加大电商变现的动作：除了在抖音上线了各种电商小程序，还确定了抖音618与京东的合作活动；5月22日，“---小店”也开放申请入驻，帮助---作者拓宽内容变现渠道，形成完整的流量闭环。

某位互联网分析师表示：“借助小程序---电商的抖音像是‘短视频版的淘宝’，可以不断接入第三方，形成电商变现的小程序生态。”但同时，抖音想要打造的“小程序+生态”背后，环节把控、调性保持等问题也是需要注意的风险问题。

相较于淘宝直播的造节活动和破圈寻流量等，---带货,电商带货，诸多传统---在电商业务方面显得更为谨慎。

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