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    2020-7-28

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---带货---背后:电商直播已成千亿蓝海,平台掀起新一轮变现战

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公众号、小程序,

bat打响新一轮“电商化之战”

作为重要变现方式之一的电商,借助直播顺利---,背后有着高转化率的流量,是收益---的商业模式主流,有着更长的红利期。这自然使其成为各方势力争抢的重点。

5月16日,据亿邦动力网消息称,同属---系的拼多多与快手已达成合作,商家将可接入快手---资源做商品直播推广。这种“内容平台+电商平台”的全新合作模式,双方放大自身优势,达到利益化。

---于下沉市场的快手,上架的电商产品与快手的用户属性不谋而合。而这一点恰好符合拼多多用户群体的消费习惯。同时,双方互补对方的需求:拼多多为快手对接了商家,快手为拼多多带来了新的流量增长和带货能力。

此外,---在对接公众号的直播电商方面,目前看来表现略落后,尚未制造出小---,未来仍是挑战重重。

而另外阵营的---系也是不断加大电商变现的动作:除了在抖音上线了各种电商小程序,还确定了抖音618与京东的合作活动;5月22日,“---小店”也开放申请入驻,帮助---作者拓宽内容变现渠道,形成完整的流量闭环。

某位互联网分析师表示:“借助小程序---电商的抖音像是‘短视频版的淘宝’,可以不断接入第三方,形成电商变现的小程序生态。”但同时,抖音想要打造的“小程序+生态”背后,环节把控、调性保持等问题也是需要注意的风险问题。

相较于淘宝直播的造节活动和破圈寻流量等,诸多传统---在电商业务方面显得更为谨慎。

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---直播带货的马太效应依平台生态而定,用户以低线城市为主,而年龄和性别分布具有综合性。平台的流量的中心化程度决定了---直播带货的中心化程度。淘宝直播的头部---流量---效应---,中小---的流量几乎腰斩;抖音以“内容”为导向,中心化程度非常高;快手以“创作者”为导向,中心化程度相对较低。从用户角度来看,淘宝直播以25至35岁女性为主,而快手直播男性购买力也不容小视。而女性在个人消费外还可能承担家庭消费决策者角色,故而淘宝直播中爆量的品类除了服装、珠宝和美妆个护外,食品生鲜、母婴童装和家居百货也占不小比重。其中,有充足时间、相对小的经济压力以及存在线下购物尚未被满足的需求,低线城市的用户不断从“高增长”的故事中---。

---直播带货模式的演进是不断靠近货源。流量、供应链、履约能力是电商绕不过的大山。五年以后的直播间可能会将“人-货-场”全部做到。在内容端,---体系完善,---广告公司+mcn+红人经纪;在货端,自主供应链、自主工厂、自造品牌以及自我生产补货、仓配销的能力;在场端,对电商和线下都具有极其丰富的经验。未来,也可能会出现更多“直播机构+mcn+商家+供应链”四合一的---直播机构。

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电商平台,一个店铺的是否能迅速回消息往往决定着一个商铺的销量,直播也是一样。

来说,每一个进入直播间的粉丝都可能转化成订单,---在回答一条---的问题时,还会有其他的粉丝关注、互动,这时就需要助理在一旁解说。许多服饰直播间会配备一名助理或是双---同时播,也是为了在---到镜头外更换造型时,直播间的观众有内容可看。

直播结束之后,如果是店铺自己开播的---,盘点订单、打包发货的团队就要运转起来,---在第二天直播之前所有的订单都处理完毕。

淘宝直播负责人赵圆圆也表示,如今不是开播就能挣钱,成熟的都需要一个团队来扶持,上架、物流、运营、……哪怕是---上几十个商品的准备与介绍,这些都是一个人做不下来的事。

现在,淘宝直播也加大了与直播机构的扶持。对直播机构,淘宝放松了早要求有秀场直播、电商经验等条件,只要满足---满 1 年,法人没有变更,就可以入驻。但个人---入驻的门槛却在提高,早在 2017 年,个人---进驻就要求---等社交媒体有一定量级的粉丝,能够证明自己的社交影响力,签约机构再成为淘宝---,是淘宝更鼓励的路径。

本质上,淘宝直播就是针对到个人的,随着直播触及到的用户越来越多,这也变成了一个机构的生意。

过去,明星和品牌方是供应商与客户的关系,明星被签约在旗下。但在---经济的语境中,电商公司们签下了---,选择自己培养、或者带着她们寻找更---,为她们增加---。

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